Работайте в парах. Внимательно прочитайте текст и выберите подходящие слова.
Найденные слова 1/1
Когда речь заходит об инфлюенсерах, мы представляем себе человека, который является для подражания и помогает нам в решении проблем. В то же время, нам не очень нравится, что на нас могут «влиять». Однако это происходит, когда мы являемся частью чьей-то аудитории, взаимодействуя через лайки, рассылки, комментарии, репосты (ретвиты) и т. д.
Инфлюенсер создаёт онлайн- из тысяч или миллионов подписчиков, разбросанных по разным социальным сетям, завоёвывает наше доверие публикуемой информацией и, со временем, у него получается направлять наши решения о покупке того или иного продукта или использовании определенной услуги.
Мы, в свою очередь, убеждаем в этом выборе других людей (как правило, друзей, приятелей, коллег, родственников), с которыми у нас общие переживания, вкусы. В эпоху технологий инфлюенсеры стали моделями поведения для многих молодых людей, открывая окно в новые миры, предлагая идеи и стиль жизни для подражания. Однако, иногда они могут пропагандировать и нездоровое поведение, такое как чрезмерное употребление алкоголя и табака, нереалистичные идеалы красоты или чрезмерный материализм. Поэтому мы должны быть проницательны в оценке информации и моделей поведения, продвигаемых онлайн.
Несколько десятилетий назад слово инфлюенсер ассоциировалось с лидерами общественного мнения – политическими или культурными деятелями, – которым удавалось влиять на мнение масс или даже изменять его. Согласно онлайн-словарю dictionary.com, слово influencer используется в английском языке с середины 1600-х годов. В большинстве случаев употребление данного слова подразумевало кого-то или что-то, обладающего способностью изменять убеждения людей и, как следствие, влиять на ход событий.
В настоящее время значение этого слова стало шире и ассоциируется также со знаменитостями, блогерами или влогерами, обычными людьми, способными влиять на поведение и/или мнения других людей. Интерес к (пере)определению этого термина во всем мире. С 2015 года это слово относится ко всей индустрии коммуникаций и убеждений, в особенности, в виртуальном пространстве.
В зависимости от степени влияния в виртуальной среде, специалисты по коммуникациям и маркетингу разделяют инфлюенсеров на три : профессионалы, обыватели и знаменитости.
Профессионалы или специалисты хорошо информированы, поэтому они получают большое количество взаимодействий в созданных ими сообществах. Они являются экспертами в своих областях (здравоохранение, туризм, СМИ, информационные технологии, нутрициология и т. д.) и пробуют что-то . Их аудитория/подписчики ценят их работу и личные усилия, и поэтому они доверяют предлагаемому контенту и высказываемому мнению. Более того, эти эксперты реагируют на комментарии и взаимодействуют с теми, кто проявляет интерес к их контенту.
Обыватели или рядовые граждане – инфлюенсеры, получившие статус благодаря постоянному предоставлению информации, касающейся определённой сферы. Они ведут такой же образ жизни, как и их аудитория, но при этом выделяются чем-то особенным, чем-то . Речь идет о стиле письма или общения, альтернативном взгляде на события в стране или отношения с властью и т. д. Их связь с подписчиками (фолловерами) основана на общем социальном статусе. Они похожи на нас, без особой репутации в мире шоу-бизнеса или в определенной профессиональной сфере, но их публика/аудитория может с ними легко и просто общаться.
Знаменитости/звезды, как правило, имеют большое количество поклонников/поклонниц в социальных сетях. Их смотрят/читают в большей степени для развлечения, нежели ради информации, которую они сообщают. Их влияние проявляется на уровне желаний, в областях, связанных с их образом жизни: мода, кулинария/питание, путешествия, здоровье или другая онлайн-информация, как дополнение к контенту, полученному посредством телевидения и радио, газет и журналов.
Таким образом, мы приходим к выводу, что инфлюенсером может быть звезда, которую показывают по телевизору, ценный журналист/журналистка или мотивационный спикер; им также может быть успешный предприниматель/предпринимательница или фотограф, писатель/писательница, певец/певица, знаменитость, модель, а также молодой человек/девушка, подросток или даже ребенок. Категория детей-инфлюенсеров чрезвычайно распространена в последние годы. Почему? Всё дело в том, что цифровые аборигены (или поколение Z/Y) больше не ищут идеальных моделей для подражания, как, например, их родители. Они хотят, чтобы человек, за которым они следуют, был как можно ближе к их образу жизни, переживал те же ситуации и опыт.
Инфлюенсеров не следует путать с блогерами, влогерами или эндорсерами, которые действуют только в интернет-среде и занимаются тем, что информируют и обмениваются мнениями со своей аудиторией. Они также могут продвигать определённые бренды в сообществе своих пользователей, публикуя статьи, видео, влоги или записи в социальных сетях. Когда им удается через свои посты влиять на мнение определённой аудитории, они становятся инфлюенсерами.
Однако, инфлюенсер – это не обязательно блогер или влогер. Ими могут быть не только знаменитости, журналисты, врачи и т. д., но и политики или представители НПО. Пока их слушают, уважают и они имеют возможность влиять на мнения, их можно считать инфлюенсерами.
С другой стороны, эндорсеры – это публичные лица, которые связывают свой имидж с определёнными продуктами, услугами или процессами. Маркетологи используют знаменитостей в телевизионной рекламе, чтобы потребителей и изменить их отношение к коммерческим продуктам и услугам. В этом случае в роли эндорсеров могут выступать звёзды спорта или телевидения, имеющие многомиллионную армию поклонников.
Не каждый блогер или влогер, который создаёт контент (текст, фото, видео, аудио) и постоянно (ежедневно, еженедельно) публикует его в социальных сетях, является инфлюенсером. Инфлюенсером становятся, когда действительно есть возможность мобилизовать массы, когда вы узнаваемы и вы меняете восприятие членов сообщества.
Как правило, охват инфлюенсера не ограничивается одной социальной сетью. Он/она может быть блогером или влогером с аккаунтом в Facebook, Youtube, X, Instagram, Pinterest, LinkedIn или просто человеком, известным в социальных сетях своими хорошо аргументированными взглядами или очень забавными мнениями и рекомендациями, вызывающими доверие.
Инфлюенс-маркетинг (или маркетинг в социальных сетях) сегодня – это форма маркетинга, осуществляемая инфлюенсерами в социальных сетях. Контент этого вида маркетинга может быть представлен в виде рекламных отзывов и рекомендаций, в которых сами инфлюенсеры играют роль потенциальных покупателей. Инфлюенс-маркетинг может быть обусловлен уже сложившимися отношениями компаний с инфлюенсерами, в рамках которых инфлюенсеры продвигают определенный контент для поддержки своего собственного социального имиджа. При этом инфлюенсеры могут получать денежное вознаграждение за продвижение в своём контенте определенных товаров/услуг. Продвижение может быть в формате спонсорской поддержки, преролла (рекламного ролика, который запускается в начале основного видео, выбранного пользователем) и т.д.
Стоит отметить, что инфлюенсеры и инфлюенс-маркетинг существовали задолго до наших дней. Отличие современной ситуации в том, что эта отрасль маркетинга переместилась в онлайн-пространство и стала намного интереснее и доступнее, потому что занятые в ней инфлюенсеры собрали вокруг себя разнообразные сообщества пользователей, с которыми они поддерживают постоянную связь и разделяют одни и те же увлечения.
Инфлюенсер, блогер, влогер (или их сочетание) зарабатывает на контенте, который он создаёт, будь то блог, влог или просто социальные сети. Помимо простого трафика пользователей, который получают создатели контента, значительную часть их доходов составляют проекты и сотрудничество с различными физическими лицами и организациями, которые покупают у них рекламное пространство (рекламодатели). Сегодня некоторые инфлюенсеры в социальных сетях являются очень важным ресурсом для компаний. Компании, в свою очередь, стремясь повысить доверие потенциальных покупателей к своему бренду, выбирают тех или иных инфлюенсеров, образ или сфера деятельности которых близка к рекламируемому товару. Компании тратят всё больше и больше денег на социальные сети, а инфлюенс-маркетинг постоянно развивается. Компании инвестируют в эту сферу и сотрудничают с инфлюенсерами, потому что они:
знают своей аудитории и умеют говорить с ней, убедительно и творчески доносить информацию;
делают бренд частью своей жизни;
помогают компаниям раскрутиться и стать известными за счёт новых поклонников из аудитории своих соцсетей, посетителей сайта или подписчиков блога;
могут популяризировать их хэштег;
могут привлечь людей к участию в мероприятиях;
могут обеспечить переход на сайт компании, когда размещают в своих соцсетях ссылку на тот или иной бренд;
могут повышать продажи;
могут помочь компании найти аудиторию.