Как создать вирусное медиасообщение

Каждый интернет-пользователь обладает незначительнойогромной силой – возможностью создавать медиапродукт и продвигать его в социальных сетях. Так, каждый цифровой гражданин/гражданка может выступать с определённым посланием, связанным, разумеется, с целью, которую он/она преследует. В зависимости от того, кто и для какой аудитории создаёт сообщение, подбираются инструменты, приёмы кодирования текста. Если речь идёт о маркетинге, то автор сообщения будет тщательно следить за рейтингами.

Но какова цель рядового пользователя, такого, как мы с вами? Его/её мотивирует желание быть замеченным, продемонстрировать и/или развить определённые навыки (коммуникационные, IT-навыки, социальные), привлечь внимание общественности к социальной проблеме, чтобы вызвать откликманипулировать, участвовать в волонтёрской деятельности, сборе средств и других инициативах. Одним словом, существует множество причин, которые могут стать поводом для публичного высказывания.

Независимо от мотивации, каждый стремится создать вирусное сообщение, которое будет быстро и массово распространяться в онлайн-сообществе (социальные сети, форумы или мессенджеры) и передаваться другим людям либо через прямое сообщение, либо посредством перепоста. Такое быстрое распространение может быть результатом эмоционального воздействия или общественного интереса, вызванного сообщением. Как правило, вирусные сообщения характеризуются определёнными особенностями.

вызывает сильную эмоциональную реакцию имеет простую повествовательную структуру и сюжет постоянно (неоднократно) передаётся содержит компонент, оказывающий воздействие

Особенности вирусного сообщения

Потребление медиасообщений предполагает два простых аспекта: доступ к сообщению и его получение/интерпретация. То, как будет составлено медиасообщение, зависит от самого пользователя и особенностей/характеристик его/её личности. Это более сложный и ответственный процесс, в котором нужно учитывать способности отправителя, ожидания получателя, канал коммуникации и, в целом, контекст. Результативность восприятия сообщения зависит, в том числе, и от времени, когда оно было прочитаноотправлено.

Чтобы не утомлятьзаинтересовать пользователей, оптимальная продолжительность видео не должна превышать 3–4 минуты. Самые популярные и наиболее просматриваемые видеоролики связаны с едой, модой и животными. Разумеется, эти предпочтения влияют на нормы культуры и модели поведения, которых придерживаются пользователи Интернета. Популярные тренды определяют поведение как создателей, так и потребителей медиасообщений, в зависимости от ценностей, принятых в группах, к которым принадлежат пользователи. Создание медиасообщений является для молодых людей способом самовыражения в духе свободы в онлайн-пространстве.

Фактически, наиболее вируснымзаразительным является контент, создаваемый на молодежной платформе TikTok, которая позволяет быстро формировать вирусные тренды и мемы, включающие в себя танцы, челленджи, шутки или даже специфические звуки. Эти тренды нередко становятся глобальными культурными явлениями.
Большинство публикаций, сделанных российским оппозиционером Алексеем Навальным, стали вирусными. Находясь в тюрьме с 2021 года, при поддержке своей команды он продолжал оставаться публично заметным. Более того, ему удалось написать большое количество рукописных писем в ответ на письма граждан. На его странице в Instagram было более 3-х миллионов подписчиков, а большинство его постов быстро становились вирусными, собирая сотни тысяч лайков и комментариев.

аристократиидемократииолигархии Одним из вирусных сообщений, потрясших мир, стало известие о смерти Навального в одной из сибирских тюрем. Очевидно, что благодаря новым медиа российский оппозиционер сумел добиться того, чтобы его голос был услышан и продолжить борьбу во имя российской демократии.