Видеоактивизм и прямые трансляции

МарафонПогоня за признанием превратилась в настоящую цифровую битву в социальных сетях. Охота за лайками стала популярным занятием не только для политиков и деятелей шоу-бизнеса. Очевидно, что большинство пользователей Интернета осознают силу новых медиа для продвижения своих идей. Использование видеозаписей и фотографий для осуществления конкретных социальных изменений и участия в гражданской деятельности привело к тому, что простые граждане стали заниматься гражданской журналистикой.

Не обязательно быть непрофессиональнымпрофессиональным журналистом, чтобы привлечь внимание общественности к актуальным проблемам. В этом смысле каждый может стать лидером мнений (opinion leader), если у него есть способность выявлять интересные аспекты и влиять на общественное мнение с помощью видео, фотографий и публикуемых текстов.

Исследования показывают, что видео пользуется наибольшей популярностью в социальных сетях. Отсюда и интерес к влогингу. Брендмейкеры заметили интерес пользователей к видеоконтенту, особенно учитывая, что такие платформы, как Facebook, Instagram, TikTok и X (Twitter), постоянно разрабатывают новые форматы и инновационные видеоролики для социальных медиа. Например, X (Twitter) предлагает функцию прямой трансляции X (Twitter) Live, которая позволяет вести прямую видеотрансляцию и взаимодействовать с аудиторией в реальном времени. Зрители могут комментировать и отправлять «сердечки» в поддержку видеопередачи. Среди наиболее популярных форматов — прямые трансляции, короткие видеоролики, анимированные текстовые видео, вертикальные видео и видеоистории.

Специфика этого нового формата, называемого лайвстримом (с англ. stream – поток, струя, течение), подразумевает, что видео, созданные на основе мультимедийной технологии, обеспечивают передачу данныхбагажа из источника в место назначения, которое воспринимается как непрерывный поток. Во время ведения стрима видео или аудиофайлы открываются и воспроизводятся в режиме реального времени, пока идёт загрузка.

Пользователи понимают, что живой контент помогает увеличить видимость страницы в лентах аудитории, и эту возможность нельзя упустить. Лайв – это видео, создаваемые в постановочныхобычных условиях, как правило, без декораций и сложных сценариев. Лайвы транслируются в режиме реального времени, привлекая внимание своей аутентичностью, живостью и естественностью. Часто люди делятся прямыми эфирами с концертов, публичных мероприятий, чрезвычайных ситуаций (катастроф, аварий), семейных событий или захватывающих природных явлений. Реальные люди, снятые в реальном времени, в реальных ситуациях, в результате и становятся героями историй.

Эта новая парадигма «жизненного кино» изменила восприятие интернет-пользователей
относительно границ свободыправа самовыражения. В лайве, который идёт в режиме реального времени, режиссёром, оператором и героем может стать любой! В последнее время невольными героями таких трансляций часто становятся дети и домашние питомцы!

Независимо от того, где мы размещаем видео, важно придерживаться следующих правил:

• Создайте убедительное характеристикуописание, чтобы привлечь целевую аудиторию;
• Поприветствуйте свою аудиторию;
• Соблюдайте оптимальную продолжительность ролика. 10 минут – наилучшее решение, чтобы не потерять интерес пользователей;
• Не забывайте приглашать зрителей следить за вашим контентом и благодарить их за внимание к вашему каналу.

Помните, что видеоактивизм доступен каждому, у кого есть телефон с видеокамерой и кто может заснять «горячую» тему, не выходя за пределы здравого смысла и придерживаясь этических норм.

Другие новые форматы в социальных сетях

Видео 360, также известное как иммерсивное видео или видео в формате VR (виртуальной реальности), в последние годы стало одним из самых привлекательных видеоформатов в социальных сетях. Оно помещает пользователей в центр контента, создавая у них ощущение, будто они снимают с любой точки ретроспективыобзора, используя телефон или гарнитуру VR. Это чувство контроля заставляет пользователей чувствовать себя вовлечёнными в действие ролика, удерживать их внимание и глубже воспринимать месседж видео.

Видео в формате дополненной реальности Augmented Reality (AR) – имеет большой потенциал, который продолжит развиваться в будущем. Приложение Snapchat выпустило видеоэффекты AR со своими объективами, которые позволяют пользователям изменять свой внешний вид или вставлять виртуальные объекты в свои видеоролики.
Анимированные видеоролики, известные как визуальные анимации, выглядят, на первый взгляд, как статичные изображения… пока они не оживают.
Видеоистории. Истории, изначально появившиеся в Snapchat и получившие популярность в Facebook и Instagram. Это набор изображений и видео, загруженных пользователями, которые, как правило, исчезают через 24 часа.
Сторис (stories) — это медиапродукты, фотографии или видео, созданные для кратковременного использования (удаляются через 24 часа). В них можно записывать видео или делать фотографии, добавлять текст, изображения, эмодзи, теги и другие элементы. В Instagram Stories имеются и другие функции, такие как Boomerang – короткие зацикленные видеоролики, или Superzoom – впечатляющие эффекты масштабирования. Сторис можно размещать в Instagram, Facebook или Snapchat.
Рилсы (reels) — это короткие 15-секундные видеоролики, очень популярные в Instagram, которые включают в себя танцевальные сцены, комедийные скетчи или любой креативный и развлекательный контент, который бросается в глаза. Эти продукты позволяют использовать эффекты дополненной реальности, музыкальное сопровождение и таймеркомпас.

Живая фотография или GIF-анимация (гифки)

GIF (Graphical Interchange Format) – это формат изображения, изобретённый в 1987 году американским программистом Стивом Уилхайтом, который искал способ анимировать изображения с наименьшим размером файла. По сути, GIF – это последовательность изображений или видео без звука, которые воспроизводятся циклично, не требуя нажатия кнопки воспроизведения. Несмотря на то, что гифки появились более тридцати лет назад, популярными они стали только в последнее десятилетие благодаря развитию социальных сетей.
Понятие «GIF» произошло от английского глагола to gif, означающего создание специального изображения или видео для события. В 2012 году to gif было признано словом года в США по версии Oxford Dictionaries.
GIF-анимация стала важным инструментом маркетинга в социальных сетях.
Лаконичность этого формата привлекает внимание современных потребителей.

Преимущества GIF-анимации:

• легко создавать и распространять;
• оригинальные и динамичныестатичные;
• обладают эмоциональным воздействием (как любая фотография);
• помогают связать сообщение с контекстом;
• не требуют много времени для просмотра;
• забавные и привлекательные для публики.

Для создания GIF-анимации можно использовать такие платформы как Giphy, Ezgif, Makeagif или Gifmaker.me.

Новые форматы в социальных сетях и
искусственный интеллект (ИИ)

Безусловно, искусственный интеллект достаточно активно влияет на эволюцию новых форматов социальных сетей. ИИ можно использовать для создания медиаконтента – текста, изображений и видео. Например, существуют алгоритмы, которые могут писать новостные статьи, генерировать поддельныереалистичные изображения или создавать специальные эффекты в видеороликах. ИИ также применяется для анализа пользовательских данных и поведения пользователей, чтобы выявлять предпочтения, тенденции и улучшать контент и маркетинговые стратегии.