A. Блок информации и идей
„v” то, что ты уже знаешь из предложенной информации;
„+” то, что ты узнал новое;
„–”информацию, которая противоречит тому, что ты знал/знала
„?” непонятную или требующую уточнения информацию, либо ту, о которой ты хотел/хотела бы узнать больше
«Я своими глазами видел!» – известное выражение в русском языке. Мы так говорим, когда хотим вызвать доверие к своим словам, когда убеждаем других в том, что сказанное нами является правдой. Этим же трюком пользуются и медиа производители. Одна картинка стоит тысячи слов. Известно, что изображение является весьма полезным инструментом для журналистов и журналисток, создателей рекламы, художественных фильмов или анимации, которые знают, как изображение может повлиять на потребителей медиа. Именно поэтому данная информация интересна и тем, кто отвечает за маркетинг и продвижение товара. Для них изображение является «ключом доступа» к доверию покупателя. По этой же причине каждая потребительница и каждый потребитель должен знать, как изображение может влиять на него и манипулировать им.
Изображения оказывают сильное влияние на людей. Они способны передать сообщение быстро, выразительно и актуально, а это, как известно, высоко ценится читателями, которые в спешке просматривают в соцсетях газеты, журналы, статьи и часто успевают обратить внимание только на заголовки и сопровождающие их изображения.
Журналисты и журналистки используют изображения для того, чтобы привлечь внимание и вызвать любопытство медиа потребителя. При этом эмоциональное воздействие изображения на человека зависит от ценностей, убеждений и опыта последнего. Например, на мать малыша оказывает влияние любое изображение с детьми. Из двух продуктов
– с изображением счастливого ребёнка на упаковке и с нейтральным изображением, скажем, цветочного поля – родитель будет испытывать желание выбрать первый продукт.
 |
 |
Использование изображения в средствах массовой информации не должно создавать или продвигать различные стереотипы, поскольку медиа потребители, особенно дети и молодёжь, подвержены сильному влиянию того, что они видят в сфере медиа и того, что становится для них источником вдохновения и образования.
Желая заработать или просто эпатировать (поражать, шокировать) публику, многие медиа производители подделывают изображения, продвигая в рекламных объявлениях и на рекламных панно, например, изображение совершенного человеческого тела (как правило, женского, хорошо сложенного или с аппетитными формами).
В стремлении выглядеть как их кумир – сильным, успешным, красивым – некоторые подростки могут морить себя голодом, заниматься самокалечением или терять уверенность в себе. Все это лишь некоторые из последствий негативного влияния медиа через изображения. К сожалению, не только дети, но и взрослые не понимают, что в большинстве случаев их впечатляют поддельные и не подлинные изображения. Изображения, публикуемые в СМИ, не должны пропагандировать стереотипы (например, что «быть успешным – это значит иметь дорогой телефон или автомобиль»). Такие сообщения заставляют многих подростков испытывать чувство неудачи и поражения и подталкивают ориентироваться на другие ценности, а, точнее, псевдоценности и антимодели.
В настоящее время всё больше медиа производителей прилагают усилия для обеспечения, в том числе, посредством использования изображений, гендерного равенства. Так, например, мужчины традиционно преподносились сильными, доминирующими, вовлечёнными в интеллектуальную и хорошо оплачиваемую деятельность. С другой стороны, женщины в течение многих десятилетий были представлены СМИ в образе уязвимых домохозяек, работа которых сводилась к готовке, уборке или уходу за детьми и пожилыми людьми. Это стереотип!
Более того, сегодня изображение женщины используется в рекламе для привлечения внимания с сексуальной точки зрения. При этом женскому телу (губам, груди, ногам, ягодицам) уделяется больше внимания, чем рекламируемому продукту. В этом случае изображение передаёт сексистский контент. Под сексизмом подразумевается любой тип дискриминации, как правило, в ущерб женщинам, которых выставляют в образе неполноценных по отношению к мужчине.
Всем важно понимать, что медиа изображения, как правило, намеренно передают определённое сообщение, которое преследует определённую цель. Каждый раз зрители, читатели/читательницы, покупатели/покупательницы продуктов должны задуматься над тем, чего добивается отправитель с помощью конкретного изображения: спровоцировать его, привлечь внимание или, возможно, манипулировать им? Важно проанализировать содержание и происхождение изображения.
Медиа продукт, содержащий изображение, необходимо тщательно изучить и проверить на подлинность.
Цвета также играют очень важную роль, поскольку они обладают свойством влиять на восприятие людей. Так, например, красный цвет стимулирует энергию и выброс адреналина. Он часто используется для продуктов быстрого питания и стал символом напитка Coca-Cola.
Оранжевый цвет предполагает творчество, теплоту и передаёт потребителям идею радости и жизненной силы. Этот цвет выбирают телефонные компании или учреждения, заботящиеся о благополучии людей. Зелёный ассоциируется с природой и здоровьем и, соответственно, преобладает в рекламе продуктов питания и товаров индустрии здоровья. Синий цвет, в отличие от красного, ассоциируется с идеей честности, разума, баланса. В силу сложившегося стереотипа этот цвет считается мужским и предпочитается мужчинами. Люди не ассоциируют этот цвет с едой, поэтому он не считается подходящим оттенком для рекламы продуктов питания. Однако его можно щедро использовать, например, для рекламы косметических продуктов. Синий цвет является символом для многих социальных сетей, в частности, Facebook или Twitter.
Использование изображения в СМИ должно соответствовать принципу гендерного равенства, не содержать дискриминационных, сексистских или призывающих к ненависти сообщений.
|
|
|
Работа в команде
В условиях эскалации военного конфликта между сектором Газа и Израилем (начавшегося в октябре 2023 года), в сети появилось множество изображений с детьми.
Новой формой манипуляции являются дипфейки или так называемые «глубокие» фейки, которые выглядят как настоящие, но представляют собой продукт искусственного интеллекта (ИИ). Дипфейки могут использоваться для создания фейкового цифрового контента с реальными личностями. Особую тревогу вызывает тот факт, что алгоритмы ИИ анализируют и клонируют лица и голос людей настолько достоверно, что невооружённым взглядом сложно воспринять их как нереальность. С помощью этого типа медиа продуктов можно нанести существенный ущерб репутации любого человека, разрушить жизни, манипулировать выборами, начать военные конфликты, совершить банковские махинации и т. д.
В условиях военного конфликта между Россией и Украиной, начавшегося 24 февраля 2022 года, было создано несколько дипфейков с участием президентов обоих государств. Так, в одном из дипфейков, появившемся ещё в марте 2022 года, президент РФ Владимир Путин объявил об окончании войны, что многих тогда шокировало. Другой пример – дипфейк, в котором президент Украины Владимир Зеленский объявляет о своём уходе и призывает всех сдаться и сложить оружие.
Такого рода манипулятивные медиапродукты являются частью военной пропаганды, и нетрудно понять, кто заинтересован в их создании. Однако миллионам граждан и гражданок всё кажется абсолютно реальным. Только достоверная информация и критическое мышление могут спасти в данной ситуации. Вот некоторые моменты, на которые следует обратить внимание, если вы подозреваете, что продукт, который вы смотрите, является дипфейком: