Рекламная деятельность, реклама

Рекламная деятельность – это вид коммуникации или общественной презентации в форме убеждения и побуждения; техника продвижения, призванная информировать, убеждать и влиять на публикупроизводителей как на фактических, так и на потенциальных клиентов, относительно одного или нескольких продуктов, услуг, событий/мероприятий, идей, людей и/или экономических или некоммерческих организаций.

Широко известно высказывание Дэвида Огилви, которого считают «отцом рекламы»: «Я лично рассматриваю рекламный бизнес не как развлечение или род искусства, а как источник информации. Когда я создаю рекламный продукт, мне вовсе не нужно, чтобы рядовой потребитель пришёл в восторг от его «креативности», то бишь необычайного творческого изыска. Мне требуется, чтобы покупатель заинтересовался настолько, чтобы пошёл и приобрёл рекламируемый товар».

Если то или иное сообщение продвигается на платной основе, то оно называется рекламой. Она может быть в виде платной статьи в каком-либо издании, в виде постера, афиши, рекламного щита, листовки, рекламного ролика и т. д. Рекламная деятельность воспринимается и как антонимпаронимсиноним рекламы, и даже, как общее определение любой деятельности в сфере продвижения. Однако логическое отличие состоит в том, что рекламная деятельность – это отрасль, а реклама – её продукт. Реклама является особым коммерческим продуктом, посредством которого оказывается рекламное воздействие на потенциального покупателя для привлечения его к поставщику, производителю, продавцу.

Реклама наилучшим образом устанавливает связь между отправителем и покупателем получателем потребителем. Рекламодатель (отправитель) знает, чего хочет покупатель (получатель), а тот, в свою очередь, доволен, что его мысли были прочитаны.

Рекламное сообщение

Рекламное сообщение прямо направлено на стимулирование желаний клиентов и формирование позитивных ассоциаций относительно рекламируемого продукта или компании.

Данная цель достигается при помощи более или менее тонких методов психологической манипуляции. Все больше рекламных продуктов используют преувеличение и обман (см. изображение ниже), апеллируют к сексизму (гендерной дискриминации) и легкомыслию, представляют иррациональные истории, создают непомерные ожидания и, в целом, продвигают информационное материалистическоеидеалистическое общество. В этом смысле уместно вспомнить рекламные кампании накануне духовных праздников – Рождества и Пасхи.

Сообщение, которое адресуется соответствующей публике, должно привлечь внимание и вызватьжелание интерессмех, должно убедить целевую аудиторию действовать определённым образом.

Для этого месседж должен быть убедительным, привлекательным, простым и лаконичным, иметь только одну тему и хорошо запоминаться, предлагать наиболее подходящие действия и обозначать выгоду для тех, кто эти действия предпримет.

В рекламной деятельности часто прибегают к комплиментам стереотипам, например, через ассоциации показывают определённые свойства рекламируемого продукта, не упоминая их. Этот приём можно встретить в рекламе Coca-Cola Light, которая основана на идее о том, что прохладительные напитки без сахара помогают достичь «фигуры мечты».

Новость

Новости – это информация о некоторых текущих событиях, переданная через письменные и аудиовизуальные СМИ. Они должны ссылаться на факты, которые касаются жизни и развития сообщества.
Будучи информационным жанром журналистики, новость должна предлагать конкретные ответы на вопросы: кто? (сделал) что? (сделал) когда? (сделал) где? (сделал), почему? (сделал) и как? (сделал). Без ответов на эти вопросы мы не можем говорить о полной новости. Неполная новость может быть полезнойманипулятивной.

При написании и редактировании новости рекомендуется применять технику «перевёрнутой пирамиды».

Данная техника заключается в представлении наиболее важной информации в начале новости, то есть в перевёрнутом основании пирамиды, за которой следуют пояснительные, дополнительные, контекстные данные и другие детали. Иными словами, необходимо следовать принципу «вырезай с конца». Так, если из-за нехватки места мы решим отказаться от какой-либо информации, то мы откажемся от первых уровней пирамиды. В этом случае история получится более короткой, но не утратит своего смысла. Начало должно содержать саму новость, выраженную чётко и лаконично, а конец – дополнительные контекстные данные, которые помогут читателю лучше понять содержание.

Определяющим свойством новостей является их оперативность. Новость должна доходить до потребителей СМИ с опозданиемнемедленно после того, как событие произошло. В противном случае она устаревает, а информация перестаёт быть актуальной – происходят другие события, то есть появляются более свежие новости.

Новость, в отличие от других журналистских продуктов, таких как комментарии, аналитические материалы, статьи мнения или редакционные статьи, должна быть написана нейтральным языком, без оценки, без стилевых оборотов. Она только сообщает факты и не содержит комментариев журналиста. Если журналист или журналистка допускает в новостях личную оценку, то новость уже не может вызывать доверия.

Классическим примером информационной интоксикации являются фейковые новости (fake news). Они порождают недоверие и панику. Люди, распространяющие такую информацию, обычно получают за это прибыль и служат узким интересам определённых групп.

Рассмотрите и запомните признаки качественной новости, представленные в инфографике.