Cum mesajul media poate schimba lumea?

 Studiu de caz:

Analizați cazul politicianului Klaus Iohannis – primul politician român care a învins la prezidențiale grație unui mesaj media ingenios, plasat pe rețeaua Facebook.

• Identificați trei factori care i-au adus succesul.
• Comentați rolul social media în societatea contemporană.

Cazul lui Klaus Iohannis, președintele României, este cel mai elocvent exemplu care arată forța social media. Inițial, acesta a fost considerat perdant și fără mari șanse în fața contracandidatului său, Victor Ponta. Relativ anonimul primar de Sibiu s-a transformat în politicianul cu cele mai multe like-uri printre politicienii din Europa, devansându-i pe Angela Merkel și François Hollande. Iohannis a câștigat alegerile prezidențiale ajutat de un milion de fani, iar pagina sa de Facebook a devenit cea mai mare comunitate din jurul unui om politic în mediul online. Campania lui Klaus Iohannis de pe Facebook a fost gestionată de o echipă de tineri și tinere care au crezut în candidatul lor, au realizat mesaje media de calitate, cu fotografii profesioniste, cu sute de mesaje video simple, dar corecte, cu transmisiuni live, cu postări al căror conținut coerent și deschis a fost pe placul internauților/internautelor. Mesajul a fost de bun-simț și nu a subestimat capacitățile de analiză critică ale audienței, publicul-țintă fiind tinerii și tinerele cu vârstă între 18 și 35 de ani din mediul urban, cu alte cuvinte, nativii digitali și nativele digitale.

• Identificați oportunitățile oferite de noul serviciu de mesagerie instant.
• Comentați sintagma „suntem poluați inclusiv informațional”, aducând două-trei argumente prin care, în baza experienței personale, să exemplificați acest fenomen.

Algoritm de analiză

• Împărtășiți starea de spirit și emoțiile pe care le-ați trăit la vizionarea spoturilor.
• Identificați mesajul comun al celor două videouri.
• Observați numărul de vizualizări al fiecărui spot.
• Argumentați relația dintre titluri și mesajele media transmise.
• Identificați valorile pe care le promovează regizorul prin intermediul acestor filmulețe. Cum este proiectată imaginea moldoveanului obișnuit în spot?
• Comentați relația dintre coloana sonoră și mesajul din video.
• Observați jocul subtil autohton vs. străin.
• Recunoașteți șlagărul intonat de actori în primul spot și observați conexiunea dintre acesta și mesajul spotului.
• Argumentați plusul de valoare obținut prin realizarea spoturilor în limba engleză.

Mesajele difuzate prin intermediul surselor de informare în masă au conținuturi, forme și scopuri diverse. Media este și a fost folosită întotdeauna și ca platformă de răspândire a mesajelor de mobilizare a comunităților în jurul unei cauze sau idei. În Republica Moldova, unele dintre cele mai cunoscute spoturi sociale, deosebite prin originalitate și puterea de sensibilizare, sunt cele ale regretatului regizor Viorel Mardare.

• Exprimați emoțiile și trăirile pe care vi le-a provocat. Argumentați.
• Discutați, în grup, despre rolul noilor media în campania de colectare de fonduri.
• Analizați ce valori comune i-au determinat pe internauți/internaute să se solidarizeze.

Din păcate, tratamentele efectuate nu au fost în măsură să îi salveze viața. La 9 martie 2019 a venit vestea că Viorel Mardare a pierdut lupta pentru viață, iar pe pagina campaniei a apărut următorul mesaj:
„Dragi prieteni! Șapte luni am luptat împreună, am sperat. Această pagină de colectare de fonduri a fost șansa noastră, a tuturor, și mai ales a lui Viorel, de a depăși o etapă mai grea a vieții. El ne-a unit aici și ne-a arătat că totuși există nu multă, dar extraordinar de multă dragoste în jur”.

Observați imaginea

• Imaginați-vă că reprezintă capitala Chișinău în anul 2050. Transmiteți un mesaj tinerilor și tinerelor de vârsta voastră din viitor. Ce le veți spune?
• Înregistrați mesajul, utilizând un instrument online.
• Ascultați în clasă mesajele voastre.
• Discutați care ar putea fi reacția celor care vor recepta mesajul vostru.